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盛和美專業分享 2024.10.09
▲盛和美創始人/創意總監 吳小華在大賽現場進行了演講
演講主題：《意形相融——開啟視覺新境界》
/ 核 / 心 / 思 / 想 /
意形相融
“意”代表品牌形象設計，它是一個品牌的靈魂與核心價值的外在體現。通過色彩、圖形、字體等元素的巧妙組合，傳達出品牌的個性、理念和情感。品牌形象設計賦予品牌獨特的辨識度和魅力，讓消費者能夠在眾多品牌中一眼認出并產生情感共鳴。它是品牌與消費者進行溝通的重要橋梁，承載著品牌的故事和愿景。
“形”則是指導視標識設計。導視標識以其清晰的形態和明確的指向功能，為人們在環境空間中提供引導和方向。優秀的導視標識設計不僅具有實用性，還能與周圍環境相融合，成為空間中的一道亮麗風景線。它通過簡潔明了的圖形和符號，快速傳達信息，提高空間的使用效率和便利性。
當“意”與“形”相融，品牌形象設計與導視標識設計完美結合，便開啟了視覺新境界。一方面，品牌形象的獨特魅力能夠為導視標識注入更多的情感和個性，使其不再僅僅是功能性的指示牌，而是成為具有藝術價值和文化內涵的視覺作品。導視標識在傳達方向信息的同時，也在傳播著品牌的價值觀和形象，強化了品牌在人們心中的印象。另一方面，導視標識的實用性和規范性又為品牌形象的傳播提供了更廣闊的空間和更直接的途徑。在各種場所中，導視標識的廣泛分布使得品牌形象能夠隨時隨地地呈現在人們眼前，加深人們對品牌的認知和記憶。
總之，“意形相融——開始視覺新境界”意味著品牌形象設計與導視標識設計的有機結合，將為我們帶來全新的視覺體驗和更強大的品牌傳播效果。
設計實踐
大會上，小華老師圍繞《意形相融——開始視覺新境界》的選題，針對性地挑選了一部分盛和美歷年來的代表性案例進行了分享：銀杏天鵝湖、武嶺坊、湖濱88、昆山前進路、臨平城市形象。
品牌形象設計和導視標識設計
的共通性
品牌形象設計和導視標識設計都依賴于視覺元素來傳達信息。無論是品牌的標志、色彩、字體，還是導視標識的圖形、符號、顏色，都是通過視覺刺激來引起人們的注意和認知。
兩者都需要具備良好的可視性和辨識度，以便在不同的環境和距離下都能被清晰地看到和理解。
品牌形象設計旨在傳達品牌的核心價值、個性和理念。同樣，導視標識設計也可以在一定程度上體現品牌的價值觀和特色。
一個與品牌形象相符的導視標識系統能夠強化品牌在人們心中的印象，讓人們在使用導視的過程中感受到品牌的獨特魅力。
無論是品牌形象的應用場景還是導視標識的設置地點，都需要考慮與周圍空間環境的協調性。
兩者都要根據不同的空間特點進行設計調整，以確保在各種環境中都能和諧地融入并發揮最佳效果。
一體化設計的優勢
與君共勉
皮影戲的啟發
我們要做生命的主人
做設計的主人
一個人真正的幸福并不是待在光明之中。從遠處凝望光明，朝它奮力奔去，就在那拼命忘我的時間里，才有人生真正的充實。——安藤忠雄
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